риуталы

история

Из воспоминаний Артура Салякаева,
основателя INCRUA:

Мордовская елочная игрушка — больше, чем просто украшение. Она родилась из особенной семейной традиции.

За несколько дней до Нового года, у нас была традиция — вспоминать все хорошее, что случилось за год. Однажды дочка сказала: «Пап, смотри, елочная игрушка с шахматистом, нас как раз в саду научили играть, мне нравится. Может быть купим ее и она будет мне всегда об этом напоминать?». В тот день появилась теплая семейная традиция — выбирать новые елочные игрушки как символ семейных воспоминаний. Путешествия и новые увлечения, добрыедела и значимые покупки, мечты и завершенные цели — всему мы находили свой символ.

Наряжая елку семья вспоминает историю такой игрушки со смыслом, проживая на мгновение тот миг. Пожалуй, это лучший способ создать новогоднее настроение в кругу семьи.

Из личного манифеста
основателя INCRUA:

Предмет — это высказывание человека. Я верю, что вещи вокруг нас – не случайны, несмотря на то, что мир давно переполнен товарами, абсолютно лишёнными смысла. Я верю, что форма должна говорить без слов, продолжая человека, его чувства, память, ценности.

Философия елочных игрушек INCRUA
стоит на трех принципах:

Идея и концепция

Каждая игрушка имеет авторскую концепцию. Каждая игрушка создается в соавторстве с современным художником, чтобы каждая игрушка была не только красивой, но и по-настоящему уникальной. Каждая говорит. Если в игрушке нет смысла — она не INCRUA.

Уникальные материалы

Порой природа говорит без слов: через живописные минералы, через трещины в деревьях. В этой эстетике несовершенства — истинная красота. Мордовская елочная игрушка обязательно опирается на уникальные материалы: природные драгоценные камни, мордовский мореный дуб. Поэтому ее и называют «мордовская ювелирная елочная игрушка». Исполнение может быть в костяном фарфоре, ювелирной смоле или стекле. Но главное — в них продолжается голос.

Исключительное исполнение

Только ручная работа. Только ювелирных подход. Мордовская елочная игрушка обладает коллекционным потенциалом, каждая коллекция ограничена. В таких изделиях не бывает «изнанки»,говорит каждая деталь. Мордовская ёлочная игрушка — больше, чем просто украшение. Это предмет, который живёт в памяти.. Некоторые коллекции дополняются художественным высказыванием художников, которые работают с ароматами. Это значит, что игрушки имеют свой особенный аромат. Например, аромат мокрых варежек, шоколадных конфет «Красный октябрь» из новогоднего подарка или даже аромат бенгальских огней… Предметы, которые говорят. Даже если в комнате никого нет. В этом объем наших детских воспоминаний. «Если предмет не говорит — он не INCRUA. А наши игрушки говорят даже сквозь поколения.»

Артур Салякаев — арт-предприниматель,
художник и основатель INCRUA

Мы верим, что коробка с елочными игрушками ―
настоящее культурное наследие семьи.

Музей ёлочной игрушки

В 2025 году в арт-доме INCRUA в городе Саранск, на исторической родине компании, откроет двери интерактивная выставка-музей елочных игрушек с частной коллекцией Фонда развития искусства будущего INCRUA Art Foundation. Гости смогут не только узнать об истории елочной игрушки и новогодних традициях народов России, но и создать собственный дизайн елочной игрушки для своей семьи с помощью нейросети.

Культурный подарок
для корпоративных клиентов

Мордовская елочная игрушка — региональный бренд с географическим указанием.

Гордость Республики Мордовия, которую семейная компания INCRUA несет не только по всей стране, но и за ее пределами. Статус «географическое указание» позволяет корпоративным клиентам заказывать для своих партнеров культурные подарки по упрощенной траектории закупок. Поэтому с первого года мордовские елочные игрушки от INCRUA стали ежегодным подарком для деловых партнеров и ключевых клиентов в таких компаниях, как Евраз, Норникель, ФосАгро и других великих компаний России.

Компания работает в формате арт-агентства корпоративных подарков полного цикла. Поэтому в собственном дизайн-бюро создает концепции, приглашает к корпоративным проектам современных художников и выполняет проекты любой сложности «под ключ». Даже когда кажется, что «уже все дарили, ничего нового нет».

У нас есть мечта — чтобы традиция украшать елку игрушками со смыслом, создавая культурное наследие семьи вдохновила миллионы семей по всему миру. А мордовские елочные игрушки INCRUA были ювелирными экспонатами таких коллекций семейных воспоминаний.

Бизнес — где прибыль важна, но дух INCRUA нельзя предавать даже ради прибыли. А еще мы верим, что однажды в ведущих музеях страны появится экспозиция ювелирной новогодней традиции, для которой мы создадим особые мордовские елочные игрушки — в этом также культурное наследие нашей семьи.